Рекламодатели активнее вкладываются в мессенджеры несмотря на неопределённость правил

Российские рекламодатели стали активнее инвестировать в размещения в мессенджерах, несмотря на действующие ограничения и неопределённость будущих правил.

В мае по сравнению с апрелем общий бюджет на продвижение вырос на 11%. Стоимость 1 000 показов (CPM) увеличилась на 4%, кликабельность объявлений (CTR) поднялась на 22%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%.

Наибольший прирост по охватам показали каналы в категории FMCG: просмотры там увеличились в 2,2 раза, а бюджеты — на 88%.

Аналитики рынка отмечают разные подходы рекламодателей: одни пытаются занять позиции до появления окончательных правил, другие указывают, что мессенджеры остаются одной из ключевых площадок по объёму и стоимости размещений — средний чек с февраля по май снизился лишь на 5%, поэтому рекламный инвентарь не обесценивается.

Параллельно на альтернативной национальной платформе наблюдается быстрый рост: оборот рекламных размещений увеличился более чем в 6,2 раза, число заказов — в 4,5 раза, а средний чек — на 40%. При этом устоявшаяся площадка по‑прежнему выигрывает за счёт качества аудитории и доверия к контенту, тогда как конкурент наращивает базу пользователей и скачивания приложения.