Исследование агентства Digital Budget показало, что расходы российских брендов на интернет‑рекламу в I квартале 2026 года увеличились на 15% — несмотря на блокировку Telegram и перебои в работе сети.
Лидерами по объёму рекламных расходов стали Сбер, Ozon и Wildberries.
Оценки рынка
Опрошенные представители рекламного рынка также фиксируют рост бюджетов, но подчёркивают, что динамика во многом обусловлена низкой базой прошлого года и скорее свидетельствует о замедлении развития, чем о реальном и устойчивом росте.
Как бренды адаптируются
В исследовании и комментариях участников рынка обсуждаются объёмы расходов и способы адаптации к перебоям в сети: перераспределение медиабюджетов между платформами, усиление кампаний в доступных каналах и корректировка медиапланов.
