Общая аудитория иностранных мессенджеров, которые не блокированы в России, во втором квартале 2026 года выросла на 26% — таковы данные исследования MTS AdTech.
Кого выбирают пользователи
Лидером по темпам роста оказался турецкий BiP: число уникальных российских пользователей увеличилось на 120% и достигло 4,3 млн. На втором месте — южнокорейский KakaoTalk с ростом около 80% и аудиторией почти 1,3 млн.
При этом по общему числу пользователей по‑прежнему лидирует американское приложение imo — около 12,2 млн человек, но его прирост во втором квартале составил всего 1%.
Темпы роста иностранной аудитории в целом замедлились: в первом квартале прирост составлял примерно 50% по сравнению с предыдущим периодом.
Контекст и ограничения
Другие мобильные операторы подтверждают, что интерес к альтернативным мессенджерам в России растёт. В то же время у отдельных операторов отмечаются изменения в поведении абонентов: например, у одного из крупных провайдеров использование imo снизилось примерно на 20%.
Несмотря на рост у необлокированных сервисов, их аудитория пока мала по сравнению с Telegram и «Макс»: по данным Mediascope, в июне их месячная аудитория составляла порядка 75,7 и 86,2 млн человек соответственно, у WhatsApp — около 63,5 млн. При этом Telegram и WhatsApp в стране фактически заблокированы.
Аудитория Telegram и WhatsApp начала постепенно сокращаться после фактической блокировки, однако значительная часть пользователей продолжает обращаться к этим платформам с помощью средств обхода ограничений.
В результате в течение последнего года наблюдается устойчивый прирост у ранее малоизвестных мессенджеров, интерес к которым усилился после ограничений на звонки в Telegram и WhatsApp, введённых в августе 2025 года.
