YouTube сохраняет лидерство в России несмотря на блокировку

Попытки властей перевести аудиторию на отечественные видеосервисы не дали ожидаемого эффекта: с января по май 2026 года дневная аудитория YouTube в России выросла на 4% и достигла 22,4 млн пользователей, несмотря на действовавшие с 2024 года ограничения.

В то же время охват Rutube снизился на 13,6% — до 7,2 млн пользователей. У «Яндекс Видео» дневная аудитория составляет около 6,1 млн. По данным холдинга, у «VK Видео» аудитория может быть заметно выше, однако в исследовании его показатель не учитывался.

Эксперты объясняют преимущество иностранной платформы высоким качеством контента и тем, что пользователи всё чаще находят способы обхода ограничений. До тех пор, пока отечественные площадки не сформируют собственные медийные экосистемы, не наладят рекомендательные алгоритмы и не нарастят библиотеки контента, разрыв в охватах вряд ли сократится.

Несмотря на фактическую блокировку сервиса в конце 2024 года — когда существенное замедление сделало просмотр контента затруднительным — платформа в 2025 году оставалась лидером рынка инфлюенс‑маркетинга в России: рекламодатели потратили на неё порядка 27,6 млрд рублей из общего объёма примерно 57–60 млрд рублей.

В феврале 2026 года регулятор исключил домен платформы из списка подконтрольных DNS‑серверов, и с того момента доступ к сервису полностью невозможен без использования VPN.